Una breve ricerca ha individuato questi paradigmi di Marketing
viral marketing
undercover marketing
e-marketing
personalized marketing
permission marketing
guerrilla marketing
cause related marketing
social marketing
Affiliate Marketing
Affinity Marketing
individual marketing (1-to-1 mktg)
Ambush Marketing
Asset Led Marketing
Brand management
Buzz marketing
Confusion Marketing
Ethical Marketing
Peer to Peer (P2P) Marketing
Relationship Marketing
Behavioural marketing
experiential marketing
marketing sostenibile
Internet marketing
collaborative marketing
loyalty marketing
multichannel marketing
relationship marketing
marketing della tecnologia
international marketing
marketing verde
Tante parole nuove.
È questo un sintomo di creatività, di evoluzione, di apertura di nuove finestre o invece una affannosa ricerca di nuovo, quasi un annaspare, nella speranza di trovare la formula giusta per fronteggiare una domanda che non si riesce più a dominare?
Il nostro mondo è pieno di parole magiche il cui ciclo di vita è breve anche se i concetti su cui si appoggiano hanno talvolta una loro validità.
In questa lista, qualche parola magica di certo c’è, ma è altrettanto vero che siamo nel pieno di una rivoluzione di marketing, in atto da parecchio tempo e che si protrarrà a ritmo sempre più veloce, generata da una numero non trascurabile di fattori di peso assai rilevante, tra cui:
• resistenza del cliente ai metodi tradizionali. A fronte dell’aumento dell’intensità della comunicazione si ottiene un ritorno sempre più marginale.
• proliferazione dei canali di comunicazione e di contatto, anche a causa dello sviluppo delle tecnologie abilitanti, che tendono spesso a sovrapporsi se non gestiti con maestria
• commoditizzazione di molti prodotti, per cui la differenziazione si sposta da fattori hard a elementi intangibili, sempre più raffinati (experience marketing) odi servizio.
Se qualche lettore vorrà esprimere il suo parere, si aprirà un minidibattito.